Pitti Fragranze promuove la ‘cultura olfattiva’ e libera i sensi. Special Guest Alessandro Gualtieri ‘The Nose’ con il suo Muro Alchemico e il prestigioso istituto francese Osmothèque, primo archivio storico dedicato al profumo.
Pitti Fragranze torna a sorprenderci con l’irresistibile e seducente mondo della profumeria artistica, i temi e i protagonisti della cultura olfattiva contemporanea, con una serie di eventi e progetti speciali, presentati da Pitti Immagine e dai brand che partecipano al salone. Anche questo anno sarà un’edizione ricca di novità, debutti, special guest, eventi e talk imperdibili.
I profumi sono sicuramente i più delicati ed evanescenti tra tutte le creazioni umane. Attraverso i nostri sensi ‘dialoghiamo’ col mondo che ci circonda. Questa edizione di Pitti Fragranze si propone di affrancare i nostri sensi dall’isolamento sofferto, ripristinando una libera percezione della realtà. “Dopo un tempo sensorialmente difficile – dice Agostino Poletto, direttore generale di Pitti Immagine – in cui hanno prevalso distanza, distacco, assenza, tornare a sentire in maniera totale, completa, sinergica rappresenta un desiderio, una necessità, una ritrovata opportunità.
«Colui che domina gli odori, domina il cuore degli uomini» (Patrick Süskind, Il Profumo).
Special guest dell’evento sarà Alessandro Gualtieri uno dei ‘nasi’ più famosi e iperbolici della profumeria italiana, autore di Nasomatto e Orto Parisi, le sue due linee di profumi. Sua la creazione del ‘Muro Alchemico’ con il quale inviterà il pubblico a liberare emozioni represse e brutti ricordi per lasciarli evaporare in un atto catartico.
Altro celebre ‘naso’ presente a Pitti Fragranze sarà Laura Bosetti Tonatto che terrà una presentazione speciale sulla preziosissima rosa di Taif dell’altipiano saudita, la cui fioritura è gelosamente custodita per preservarne la rarità.
Che olfatto e memoria siano due aree strettamente connesse nel nostro sistema nervoso non è una novità. Alcuni recenti studi dimostrano che quando annusiamo un profumo si attiva non solo la corteccia olfattiva ma anche altre strutture cerebrali deputate all’elaborazione delle emozioni. Ecco perché i profumi suscitano ricordi e rievocano sensazioni del passato, perché la memoria olfattiva ed emotiva lavorano in simbiosi e durante la nostra esistenza creano una infinità di ‘mappe’ olfattive. Ecco perché una volta che abbiamo scelto un bouquet di essenze non lo abbandoniamo più…
Ma può capitare che un profumo esca dal commercio o non siano più reperibili le essenze che lo compongono. Dal 1990 l’istituto francese Osmothèque, un’organizzazione no profit con sede a Versailles, ha iniziato ad archiviare migliaia di profumi non più disponibili, li protegge dall’usura del tempo, impedendo così che si perdano e si dimentichino. La collezione attuale conta più di 5.000 fragranze, 800 dei quali ormai introvabili.
Le formule dei profumi vengono depositate in questo archivio unico al mondo che garantisce la conservazione delle collezioni e protegge le essenze dalla luce mantenendole ad temperatura costante di 12 gradi grazie all’utilizzo di un sottile strato di argon, un gas inerte che le isola dal calore.
Questa edizione di Fragranze è un’esperienza amplificata dei sensi. Le aziende e i brand protagonisti saranno quasi 160, con nomi di punta del mondo delle fragranze e del beauty lifestyle e un programma intenso di eventi ed esperienze interattive. A Pitti Fragranze, come ogni anno, si fa il punto sulle tendenze e se ne lanciano di nuove!
Se volete saperne di più e restare aggiornati su tutte le novità di questa edizione potrete consultare https://fragranze.pittimmagine.com/it
La fiera si svolgerà presso la Stazione Leopolda e resterà aperta dal 16 al 18 settembre dalle ore 10 alle 18.
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